Investire nell'internet of things: un mercato miliardario nel suo pieno boom

Secondo i dati raccolti da eMarketer, l’internet delle cose varrà nel 2020 dai 2 ai 7 triliardi di dollari, con 50/80 miliardi di oggetti connessi esclusi computer, smarphone, tablet e televisori, che costituiranno comunque l’11% dei dispositivi in grado di comunicare.

Le implicazioni per il marketing saranno dirompenti: la disciplina è infatti sempre più basata sull'analisi dei dati e un mondo di oggetti connessi, in grado di raccogliere e comunicare dati, costituirà una gigantesca  opportunità di raccogliere informazioni sul comportamento dei consumatori, le performance dei prodotti, il modo in cui sono utilizzati.

È la prossima evoluzione del web e renderà gli oggetti, anche quelli di uso comune e quotidiano, “intelligenti”, in grado cioè di comunicare, ricevere e scambiare dati fra loro attraverso la rete e senza intervento umano, rivoluzionando il nostro modo di rapportarci alle cose e al mondo che ci circonda. Il fenomeno dell’internet delle cose (internet of things) è soltanto agli inizi, ma promette di divenire un business ultramiliardario con significative potenzialità per il mondo del marketing.

Con l'internet delle cose, per esempio, il frigorifero rileverà che è finito il latte e lo ordinerà al supermercato, la sveglia suonerà prima dell’ora stabilità se c’è traffico per strada, le scatole di medicinali avvertiranno quando è ora di prendere le compresse, i prodotti stoccati nei magazzini delle aziende comunicheranno la loro presenza e ubicazione in fase di inventario, le macchine industriali comunicheranno fra loro ottimizzando la produzione, i componenti intelligenti delle auto potranno autodiagnosticare i guasti… 

Gli ambiti di applicazione dell’internet delle cose verso cui i consumatori hanno maggiori aspettative riguardano in primis il mondo delle auto (che potrebbero anche “guidarsi” da sole), poi quello degli elettrodomestici, che renderebbero la casa attiva e intelligente senza bisogno dell’intervento umano. Altri ambiti in cui la connettività degli oggetti risulta interessante sono quelli nel campo sanitario, del monitoraggio di animali e bambini, dei dispositivi per il fitness, di giocattoli, occhiali e vestiti.

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